貼牌在國內企業之中可以說是很常見，正是因為這樣導致感應潔具產品良莠不齊
，感應潔具產品的整體品質下降
，也成了衛浴企業發展的一道硬傷。

2月6日至10日

，國務院總理溫家寶在中南海主持召開五次座談會
，聽取社會各界人士對《政府工作報告(征求意見稿)》的意見和建議。溫家寶說
，今年1月份和一季度的經濟狀況值得關注。2012年對於中國經濟來說是關鍵的一年，在這關鍵一年中，作為經濟“三駕馬車”之一的進出口開局不利
，出現雙雙下降的情況。

出(chu)口(kou)下(xia)降(jiang)給(gei)各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)帶(dai)來(lai)的(de)打(da)擊(ji)都(dou)不(bu)算(suan)小(xiao)，在(zai)感(gan)應(ying)潔(jie)具(ju)領(ling)域(yu)同(tong)樣(yang)也(ye)深(shen)受(shou)其(qi)害(hai)。出(chu)口(kou)的(de)下(xia)降(jiang)除(chu)了(le)造(zao)成(cheng)一(yi)部(bu)分(fen)以(yi)出(chu)口(kou)為(wei)導(dao)向(xiang)的(de)衛(wei)浴(yu)貼(tie)牌(pai)企(qi)業(ye)倒(dao)閉(bi)破(po)產(chan)外(wai)，也(ye)迫(po)使(shi)大(da)量(liang)出(chu)口(kou)型(xing)企(qi)業(ye)轉(zhuan)向(xiang)“內貼”。然而，國內的衛浴貼牌企業已經“倉滿為患”
，產(chan)能(neng)本(ben)已(yi)極(ji)具(ju)過(guo)剩(sheng)，這(zhe)些(xie)出(chu)口(kou)轉(zhuan)內(nei)貼(tie)的(de)衛(wei)浴(yu)企(qi)業(ye)加(jia)入(ru)，更(geng)使(shi)本(ben)已(yi)混(hun)亂(luan)不(bu)堪(kan)的(de)衛(wei)浴(yu)貼(tie)牌(pai)市(shi)場(chang)更(geng)加(jia)魚(yu)龍(long)混(hun)雜(za)，並(bing)可(ke)能(neng)導(dao)致(zhi)未(wei)來(lai)數(shu)年(nian)內(nei)國(guo)內(nei)衛(wei)浴(yu)品(pin)質(zhi)的(de)集(ji)體(ti)下(xia)滑(hua)。而(er)目(mu)前(qian)國(guo)內(nei)衛(wei)浴(yu)企(qi)業(ye)盲(mang)目(mu)追(zhui)求(qiu)產(chan)品(pin)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)趨(qu)勢(shi)
，配(pei)套(tao)貼(tie)牌(pai)在(zai)所(suo)難(nan)免(mian)，其(qi)結(jie)果(guo)必(bi)將(jiang)使(shi)得(de)衛(wei)浴(yu)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)紅(hong)燈(deng)亮(liang)起(qi)。行(xing)業(ye)逐(zhu)漸(jian)進(jin)入(ru)不(bu)可(ke)避(bi)免(mian)的(de)“病態”，其原有如何，結果又如何?

貼牌導致衛浴品質整體下滑

ciwai

，quanqiujingjidedimi，ouzhaiweijichangqidebudaojiejue，shideguojishichangduiganyingjiejudexuqiujinyibuweisuo，zheyeshidaozhichukounandeyidabingyin。womencongquniangeleijiancaiweiyuzhanhuishangjiukekanchuduanni，quniandeshanghaiwujinzhan
、廣州廚衛展、佛山陶博會和香港建築裝飾五金展上的眾多參展商、經jing銷xiao商shang和he主zhu辦ban方fang，不bu管guan是shi內nei銷xiao還hai是shi出chu口kou
，都dou能neng從cong展zhan會hui中zhong體ti會hui到dao絲si絲si寒han意yi。許xu多duo以yi外wai貿mao出chu口kou為wei主zhu打da業ye務wu的de品pin牌pai，麵mian對dui國guo際ji市shi場chang的de複fu雜za性xing，不bu穩wen定ding性xing
，不bu確que定ding性xing等deng不bu安an全quan因yin素su
，以yi及ji彙hui率lv變bian化hua、出口壁壘

、反傾銷襲擾的無奈

，紛紛把目光投向國內市場。

產能過剩
，競爭同質化激烈

隨sui著zhe地di產chan行xing業ye的de不bu斷duan發fa展zhan

，人ren們men消xiao費fei需xu求qiu的de不bu斷duan增zeng加jia，給gei感gan應ying潔jie具ju行xing業ye帶dai來lai了le不bu小xiao的de利li潤run，在zai市shi場chang需xu求qiu的de刺ci激ji下xia，眾zhong多duo感gan應ying潔jie具ju企qi業ye產chan能neng過guo剩sheng現xian象xiang非fei常chang嚴yan重zhong。最zui近jin，據ju不bu完wan全quan統tong計ji：衛浴業產能過剩量或達6000萬台。

有媒體粗略給衛浴行業的供求算了一筆賬：從2000年1月至2010年9月近十年中，我國總共新建城市住房近7000萬套，農民每年新建住房約9000多萬戶。由此推算


，中國每年新建城 市住房約700萬套
，農民每年建房約900萬戶。如果城市住房按每套2個馬桶，農民建房按每戶2個馬桶計算(其實不到50%使用了衝水陶瓷馬桶)
，中國每年馬桶的市場需求量應為3200萬台。從各產業基地調查的情況看
，中國陶瓷衝水馬桶的產能每年已超過了1.2億台
，實際產量在6500萬台以上，外銷約3000萬台，如果內銷按3200萬台計算的話，中國廠商每年的庫存量300萬台，行業產能的過剩量將達6000萬(wan)台(tai)
，這(zhe)也(ye)是(shi)衛(wei)浴(yu)行(xing)業(ye)的(de)利(li)潤(run)越(yue)來(lai)越(yue)薄(bo)的(de)根(gen)本(ben)原(yuan)因(yin)所(suo)在(zai)。而(er)以(yi)五(wu)金(jin)龍(long)頭(tou)花(hua)灑(sa)及(ji)掛(gua)件(jian)為(wei)主(zhu)的(de)外(wai)銷(xiao)衛(wei)浴(yu)產(chan)品(pin)中(zhong)，五(wu)金(jin)衛(wei)浴(yu)產(chan)品(pin)產(chan)能(neng)過(guo)剩(sheng)也(ye)同(tong)樣(yang)驚(jing)人(ren)。這(zhe)麼(me)大(da)的(de)產(chan)能(neng)在(zai)原(yuan)先(xian)的(de)外(wai)銷(xiao)中(zhong)消(xiao)化(hua)了(le)很(hen)大(da)一(yi)部(bu)分(fen)，如(ru)果(guo)外(wai)銷(xiao)企(qi)業(ye)在(zai)把(ba)外(wai)銷(xiao)的(de)這(zhe)部(bu)分(fen)產(chan)品(pin)轉(zhuan)為(wei)內(nei)銷(xiao)
，那(na)內(nei)銷(xiao)市(shi)場(chang)的(de)飽(bao)和(he)度(du)將(jiang)不(bu)斷(duan)膨(peng)脹(zhang)，同(tong)質(zhi)化(hua)競(jing)爭(zheng)必(bi)然(ran)加(jia)劇(ju)。

貼牌品質無保障
，企業盲目擴張追求產品多元化

如果說去年衛浴產品的多元化布局是大企業大品牌謀求發展的規劃

，那麼今年的形勢便是眾多大中小品牌一齊邁向產品多元化、綜(zong)合(he)化(hua)，某(mou)知(zhi)名(ming)行(xing)業(ye)媒(mei)體(ti)人(ren)如(ru)是(shi)說(shuo)。然(ran)而(er)，大(da)小(xiao)品(pin)牌(pai)都(dou)要(yao)走(zou)向(xiang)全(quan)係(xi)列(lie)的(de)產(chan)品(pin)配(pei)套(tao)，這(zhe)是(shi)違(wei)背(bei)市(shi)場(chang)規(gui)律(lv)的(de)。筆(bi)者(zhe)在(zai)各(ge)個(ge)產(chan)區(qu)的(de)走(zou)訪(fang)中(zhong)發(fa)現(xian)
，眾(zhong)多(duo)實(shi)力(li)較(jiao)強(qiang)的(de)，以(yi)五(wu)金(jin)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)大(da)中(zhong)衛(wei)浴(yu)企(qi)業(ye)開(kai)始(shi)上(shang)浴(yu)室(shi)櫃(gui)、淋浴房、陶瓷生產線
，而以陶瓷為代表的企業同樣開始上浴室櫃、淋浴房、五(wu)金(jin)生(sheng)產(chan)線(xian)。而(er)更(geng)多(duo)的(de)中(zhong)小(xiao)衛(wei)浴(yu)企(qi)業(ye)為(wei)了(le)謀(mou)求(qiu)產(chan)品(pin)綜(zong)合(he)化(hua)，不(bu)斷(duan)尋(xun)找(zhao)不(bu)同(tong)係(xi)列(lie)產(chan)品(pin)的(de)貼(tie)牌(pai)廠(chang)家(jia)。不(bu)管(guan)是(shi)大(da)型(xing)衛(wei)浴(yu)企(qi)業(ye)還(hai)是(shi)中(zhong)小(xiao)型(xing)衛(wei)浴(yu)企(qi)業(ye)一(yi)齊(qi)走(zou)向(xiang)整(zheng)體(ti)衛(wei)浴(yu)的(de)步(bu)伐(fa)，一(yi)時(shi)間(jian)
，衛(wei)浴(yu)行(xing)業(ye)風(feng)聲(sheng)鶴(he)唳(li)草(cao)木(mu)皆(jie)兵(bing)。

raner，zhebingbushiyiweizheweiyuxingyexinshidaidedaolai。juyeneizhimingrenshifenxi，zhenggeweiyuxingyezaijiexiaqudejinianlijiangmianlingengdadetiaozhan，youzhigongyingshangyejiangyuelaiyueshao，minzupinpaiyejianghuiyuelaiyueruohua，gengtanbushangjueqi。

原因為何?一是近年來高速發展的衛浴行業催生了大量的貼牌企業;其次是麵對越來越複雜的生存環境，眾多企業認為一定要走多元化產品道路才能做大做強品牌。因此
，“全民貼牌”的現象便油然而生。

何為貼牌(所謂的代工

，OEM)?百(bai)度(du)百(bai)科(ke)上(shang)的(de)解(jie)釋(shi)為(wei)，貼(tie)牌(pai)是(shi)指(zhi)一(yi)家(jia)廠(chang)家(jia)根(gen)據(ju)另(ling)一(yi)家(jia)廠(chang)商(shang)的(de)要(yao)求(qiu)，為(wei)其(qi)生(sheng)產(chan)產(chan)品(pin)和(he)產(chan)品(pin)配(pei)件(jian)
，亦(yi)稱(cheng)為(wei)定(ding)牌(pai)生(sheng)產(chan)或(huo)授(shou)權(quan)貼(tie)牌(pai)生(sheng)產(chan)。通(tong)俗(su)一(yi)點(dian)解(jie)釋(shi)就(jiu)是(shi)我(wo)下(xia)訂(ding)單(dan)你(ni)生(sheng)產(chan)
，然(ran)後(hou)貼(tie)我(wo)的(de)品(pin)牌(pai)，就(jiu)是(shi)我(wo)的(de)產(chan)品(pin)。

真正意義上的貼牌加工即商家自己不生產產品

，而是委托其他生產企業生產
，而品牌是自己的。委托貼牌的企業負責研發、設計
、市場開發以及產品的管控監督和驗收。

而er目mu前qian國guo內nei的de大da部bu分fen企qi業ye委wei托tuo貼tie牌pai則ze是shi把ba研yan發fa和he設she計ji全quan權quan交jiao給gei貼tie牌pai企qi業ye，產chan品pin管guan控kong和he監jian督du更geng是shi無wu從cong談tan起qi，這zhe勢shi必bi造zao成cheng產chan品pin存cun在zai這zhe樣yang那na樣yang的de質zhi量liang缺que陷xian。這zhe對dui於yu中zhong小xiao品pin牌pai來lai說shuo危wei害hai不bu夠gou大da，然ran而er對dui於yu大da品pin牌pai來lai說shuo
，產chan品pin質zhi量liang的de管guan控kong不bu到dao位wei，往wang往wang會hui給gei品pin牌pai造zao成cheng致zhi命ming性xing的de打da擊ji。質zhi量liang無wu法fa管guan控kong
，中zhong小xiao品pin牌pai做zuo大da便bian無wu從cong談tan起qi，而er對dui於yu大da品pin牌pai來lai說shuo，品pin牌pai最zui終zhong也ye將jiang毀hui於yu一yi旦dan。