感應潔具行業品牌推廣的幾大誤區

品pin牌pai推tui廣guang對dui於yu商shang業ye社she會hui的de重zhong要yao性xing是shi眾zhong所suo周zhou知zhi的de。在zai權quan威wei性xing媒mei體ti上shang爭zheng得de一yi席xi之zhi地di是shi眾zhong多duo感gan應ying潔jie具ju企qi業ye的de目mu標biao之zhi一yi，而er僧seng多duo粥zhou少shao的de狀zhuang況kuang是shi永yong遠yuan的de，激ji烈lie的de媒mei體ti競jing爭zheng導dao致zhi成cheng本ben的de不bu斷duan上shang升sheng
，成cheng為wei感gan應ying潔jie具ju企qi業ye發fa展zhan過guo程cheng中zhong的de沉chen重zhong負fu擔dan。如ru何he采cai取qu多duo樣yang化hua的de手shou段duan去qu達da成cheng自zi己ji的de目mu標biao，如ru何he使shi自zi己ji的de品pin牌pai推tui廣guang在zai同tong行xing業ye中zhong脫tuo穎ying而er出chu
，達da到dao最zui大da化hua的de效xiao果guo?

品牌推廣戰略需要引起消費者的共鳴

隨著網絡化的深入，尤其是微博、QQ等deng社she會hui化hua媒mei體ti的de興xing起qi，人ren類lei開kai始shi變bian得de高gao度du互hu聯lian
，信xin息xi和he資zi訊xun空kong前qian發fa達da
，消xiao費fei者zhe的de消xiao息xi變bian得de異yi常chang靈ling通tong，精jing明ming的de消xiao費fei者zhe對dui感gan應ying潔jie具ju企qi業ye營ying銷xiao的de那na些xie小xiao把ba戲xi已yi經jing非fei常chang了le解jie
，然ran而er，還hai有you許xu多duo感gan應ying潔jie具ju營ying銷xiao人ren員yuan的de意yi識shi還hai停ting留liu在zai過guo去qu
，在zai品pin牌pai推tui廣guang上shang沉chen湎mian於yu“子彈論”，將受眾隻看作被動地接受信息灌輸的“靶子”，然而

，這樣的品牌推廣戰略實在難以引起消費者的共鳴。常見的誤區有三種：

一味吹捧企業的好

這樣的例子可謂數不勝數
，就連人人網這樣成熟的互聯網企業也不能免俗。縱觀人人網的新聞推廣
，《陳一舟：人人網完全可以超越facebook》
、《人人網：做中國最大實名製社交網》、《人人網用戶粘性遠超Facebook》等(deng)軟(ruan)文(wen)在(zai)人(ren)人(ren)網(wang)的(de)傳(chuan)播(bo)中(zhong)占(zhan)據(ju)極(ji)大(da)的(de)比(bi)重(zhong)
，文(wen)中(zhong)處(chu)處(chu)充(chong)滿(man)著(zhe)對(dui)人(ren)人(ren)網(wang)的(de)溢(yi)美(mei)之(zhi)詞(ci)，略(lve)讀(du)幾(ji)段(duan)就(jiu)讓(rang)人(ren)覺(jiao)著(zhe)惡(e)心(xin)
，相(xiang)信(xin)這(zhe)樣(yang)的(de)吹(chui)捧(peng)隻(zhi)會(hui)為(wei)讀(du)者(zhe)帶(dai)來(lai)負(fu)麵(mian)情(qing)緒(xu)，花(hua)錢(qian)做(zuo)這(zhe)樣(yang)的(de)傳(chuan)播(bo)不(bu)僅(jin)無(wu)助(zhu)於(yu)品(pin)牌(pai)的(de)美(mei)譽(yu)度(du)建(jian)設(she)
，反(fan)而(er)有(you)損(sun)。

大家都知道，Facebook年度盈利超過十億美金，市值約千億美金
，而人人網不僅用戶熱度大幅下降，還在最近實現了巨虧，兩者在用戶數量
、影響力、市值、盈利能力
、創新能力、企業願景等方麵都有著天壤之別。借著Facebook IPO的東風，人人網如果少談些“股價飆升”、“用戶粘性遠超Facebook”之類的作秀傳播，而是拿出真誠的態度與業內、媒mei體ti和he用yong戶hu深shen層ceng次ci探tan討tao
，相xiang信xin不bu僅jin能neng夠gou贏ying得de尊zun重zhong和he認ren同tong，能neng夠gou獲huo得de大da量liang的de媒mei體ti深shen度du報bao道dao，還hai能neng收shou獲huo一yi些xie真zhen正zheng有you益yi的de真zhen知zhi灼zhuo見jian，可ke謂wei一yi舉ju多duo得de

，名ming利li雙shuang收shou。然ran而er
，很hen可ke惜xi
，人ren人ren沒mei有you這zhe麼me做zuo
，還hai是shi在zai搔sao首shou弄nong姿zi
，一yi味wei的de賣mai弄nong。

對比一下，高下立判。當然並不是再次鼓吹“危機論”
，而是說感應潔具企業在做品牌推廣的時候
，需要有真誠的態度，要認識到消費者是具有獨立思想、心靈和精神的完整的人類個體
，所以要傳播有價值、有營養、消費者喜歡看
、能夠引起內心共鳴的內容，如果一味吹捧遭人反感
，其傳播效果自然大打折扣。

以傳播量來衡量推廣效果

因(yin)為(wei)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)難(nan)以(yi)衡(heng)量(liang)
，所(suo)以(yi)很(hen)多(duo)感(gan)應(ying)潔(jie)具(ju)企(qi)業(ye)不(bu)得(de)不(bu)以(yi)傳(chuan)播(bo)量(liang)，例(li)如(ru)推(tui)廣(guang)字(zi)數(shu)或(huo)篇(pian)數(shu)，來(lai)衡(heng)量(liang)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)。事(shi)實(shi)上(shang)
，如(ru)果(guo)不(bu)是(shi)良(liang)好(hao)的(de)組(zu)合(he)式(shi)推(tui)廣(guang)
，如(ru)果(guo)未(wei)能(neng)引(yin)起(qi)推(tui)廣(guang)共(gong)振(zhen)效(xiao)應(ying)，未(wei)能(neng)引(yin)起(qi)二(er)次(ci)推(tui)廣(guang)，那(na)麼(me)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)是(shi)極(ji)其(qi)微(wei)弱(ruo)的(de)，因(yin)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)遺(yi)忘(wang)速(su)度(du)很(hen)快(kuai)，如(ru)果(guo)未(wei)能(neng)引(yin)起(qi)其(qi)內(nei)心(xin)的(de)共(gong)鳴(ming)，即(ji)使(shi)偶(ou)爾(er)看(kan)到(dao)了(le)感(gan)應(ying)潔(jie)具(ju)企(qi)業(ye)推(tui)廣(guang)的(de)零(ling)散(san)的(de)信(xin)息(xi)，也(ye)會(hui)迅(xun)速(su)遺(yi)忘(wang)。

品牌定位和品牌主張追求創新

ganyingjiejuqiyezaipinpaituiguangdeguochengzhong，zaicelveshangbuduanchuangxinbenlaishiyijianhaoshi，ranerruguolianjibendingweidouzaibuduangaibian
，najiumafanle，zuihoudejieguoyidingshiganyingjiejuqiyefangyichangxinku，erxiaofeizhehuiwufajizhuzhegepinpaidehexindingwei。

站(zhan)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)角(jiao)度(du)看(kan)問(wen)題(ti)，人(ren)腦(nao)是(shi)一(yi)個(ge)有(you)限(xian)的(de)容(rong)器(qi)，能(neng)記(ji)住(zhu)的(de)品(pin)牌(pai)和(he)概(gai)念(nian)就(jiu)那(na)麼(me)些(xie)，企(qi)業(ye)好(hao)不(bu)容(rong)易(yi)花(hua)費(fei)巨(ju)大(da)的(de)傳(chuan)播(bo)量(liang)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)記(ji)住(zhu)了(le)這(zhe)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)基(ji)本(ben)主(zhu)張(zhang)
，如(ru)果(guo)不(bu)斷(duan)的(de)進(jin)行(xing)更(geng)改(gai)，就(jiu)會(hui)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)品(pin)牌(pai)記(ji)憶(yi)陷(xian)入(ru)混(hun)亂(luan)。

在品牌定位和推廣方麵堅持持續推廣一個理念並取得巨大成功的例子不勝枚舉：海爾用10年的工夫將“真誠到永遠”做成獨特的品牌識別;耐克的“just do it”推廣了15年才眾人皆知。

可(ke)以(yi)說(shuo)，要(yao)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)記(ji)住(zhu)一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)的(de)核(he)心(xin)理(li)念(nian)是(shi)需(xu)要(yao)時(shi)間(jian)和(he)巨(ju)大(da)的(de)推(tui)廣(guang)費(fei)用(yong)的(de)
，隨(sui)意(yi)更(geng)改(gai)是(shi)極(ji)其(qi)不(bu)負(fu)責(ze)任(ren)的(de)。在(zai)這(zhe)個(ge)信(xin)息(xi)無(wu)處(chu)不(bu)在(zai)的(de)時(shi)代(dai)，如(ru)何(he)有(you)效(xiao)推(tui)廣(guang)信(xin)息(xi)是(shi)所(suo)有(you)感(gan)應(ying)潔(jie)具(ju)企(qi)業(ye)必(bi)須(xu)直(zhi)麵(mian)的(de)問(wen)題(ti)，堅(jian)持(chi)核(he)心(xin)品(pin)牌(pai)主(zhu)張(zhang)在(zai)一(yi)定(ding)時(shi)期(qi)內(nei)持(chi)續(xu)不(bu)變(bian)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)
，在(zai)推(tui)廣(guang)策(ce)略(lve)和(he)方(fang)法(fa)上(shang)不(bu)斷(duan)進(jin)行(xing)微(wei)創(chuang)新(xin)，或(huo)是(shi)品(pin)牌(pai)推(tui)廣(guang)之(zhi)道(dao)。