在商業地產可能崛起的預期下，2011年，各大建材家居市場呈擴張態勢。業內大品牌快馬加鞭一路衝刺
，單體麵積突破30萬平方米的大型商場不斷湧現;實力略遜一籌的避其鋒芒，低調向迷你型
、精品專賣店方向發展，追求以量取勝;也有一些商場偃旗息鼓
，悄悄轉向三四線城市及周邊市場。

為響應房地產商深耕精裝修房的市場需求，部分建材家居商場已開始向采購中心轉型。經過近兩年的分化淘汰，目前，上海約有200多家專業建材市場頑強生存。當前，高端綜合商城已經全麵拉開與普通攤位市場及百安居超市的距離。大品牌商場盡管物業費、管理費等一路領漲
，但是很多中小企業或新品牌還是進不去。麵對財大氣粗、咄咄逼人的老品牌，上海建材家居市場生存壓力增大，隻得硬著頭皮迎戰。品牌專賣、qijiandianmianjihezhuangxiudangcibuduanshuaxin
，suiranxiaoshouchengbenbuduanzengjia
，jiaoyiequebingweisuizhishangsheng。weitigaoyeji，zhongxiaoqiyelingshouqudaobaochixuanchuantoufanglidu，tongshitiaozhengkaidianjihua。youyushangyoudefangdichanshichangzhengtilengqing，xiaofeizhexinfangzhuangxiu、二手房和改善型裝修預算均大幅下降。為應對零售業的下滑
，建材家居市場渠道各方，一方麵增加工程裝潢的接觸麵;另一方麵注重在網絡渠道尋求發展。此外
，“總裁簽名”
、“跨年采購”等(deng)新(xin)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)紛(fen)紛(fen)出(chu)爐(lu)
，力(li)求(qiu)全(quan)方(fang)位(wei)挖(wa)掘(jue)剛(gang)需(xu)市(shi)場(chang)。但(dan)低(di)迷(mi)的(de)市(shi)場(chang)對(dui)建(jian)材(cai)售(shou)零(ling)業(ye)影(ying)響(xiang)持(chi)續(xu)擴(kuo)大(da)。目(mu)前(qian)
，滬(hu)上(shang)建(jian)材(cai)家(jia)居(ju)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)和(he)定(ding)位(wei)等(deng)仍(reng)在(zai)進(jin)一(yi)步(bu)細(xi)分(fen)之(zhi)中(zhong)。業(ye)內(nei)資(zi)深(shen)人(ren)士(shi)表(biao)示(shi)
，推(tui)高(gao)旗(qi)艦(jian)店(dian)建(jian)設(she)規(gui)模(mo)、檔次，營造整體藝術空間展示
，細分消費群體正成為業內一種流行趨勢。定位高端似乎已成為業內共識。

市場低迷，商家對未來依然充滿期待

微利時代，保持增長成為艱巨的任務。據統計，2011年
，上海建材零售市場總額同比2010年下降8%。“建材行業進入微利時代”。上海建材零售渠道係統在2011年度調查中
，上述觀點得到大部分受訪企業的認可。數據顯示
，由於原材料、人工成本等快速增長，商家被迫推高產品銷售漲幅在10%以內及基本持平的約占54%

，6%的企業有20%~50%的漲幅，2%的品牌企業年漲幅達50%yishang。shangjiabiaoshi，tuidonglingshouyejishangshengyuzhongduanwangdianchangqijianshemiqiexiangguan
，duoniandapinjileidejingyanshishangjiayishidao，tishengxiaoshouyejibujinyaobipinguimo
，haiyaozhongshitongyiquyupinpaichanpindechayihua。duiyuxiaoshouzengchangdeyuanyin，lingshouqudaoshengeng、三四線城市拓展
、營銷活動細化等品牌建設被商家認為最為有效。上升品牌大多以持續強化知名度、鞏固優質經銷商隊伍
、提ti高gao產chan品pin質zhi量liang和he個ge性xing化hua服fu務wu等deng舉ju措cuo來lai實shi現xian銷xiao售shou高gao速su增zeng長chang。業ye內nei專zhuan家jia指zhi出chu
，目mu前qian，行xing業ye總zong體ti增zeng長chang不bu明ming顯xian，但dan分fen化hua勢shi趨qu很hen明ming朗lang。一yi批pi領ling跑pao品pin牌pai業ye績ji持chi續xu增zeng長chang
，三san四si線xian城cheng市shi成cheng功gong擴kuo張zhang。在zai高gao通tong脹zhang背bei景jing下xia，感gan應ying潔jie具ju企qi業ye常chang規gui產chan品pin價jia格ge平ping穩wen
，部bu分fen品pin牌pai惠hui農nong產chan品pin價jia格ge甚shen至zhi還hai作zuo了le下xia調tiao。一yi線xian品pin牌pai從cong容rong領ling漲zhang，中zhong端duan品pin牌pai順shun勢shi而er動dong。

感應潔具行業潔博利
、豐碩等品牌，憑借著對市場的充分把握
，陸續上調了零售價格
，並帶動一批品牌跟進。盡管市場環境嚴峻，仍有4成受訪企業認為2012年銷售規模會有所增長，30%的企業預期增長幅度在10%~20%。業內專家表示，國內建材家居零售業正進入新一輪競爭潮。